兰州广（guǎng）告设计常用思想（xiǎng）方法

①横（héng）向思想。所谓的横向思想就是打破传统思想（xiǎng）方法的捆绑，不会依照既定的人们现已习气的（de）思想方法去开展，会摆（bǎi）脱固（gù）有的结（jié）构以及顺序，向着横向以及宽处开（kāi）展。横向（xiàng）思（sī）想的思想（xiǎng）面比较宽泛，并（bìng）且具有（yǒu）举（jǔ）一反三（sān）的（de）效果，通（tōng）过一个创意点，就（jiù）可以想到其他（tā）相关点，然后发（fā）生更（gèng）加美妙的（de）艺术效果。

②求异思想。求异思想是相对于惯（guàn）例（lì）思想而言，主要是指不受（shòu）任何框架的约束，从新的视点去考虑问题。通过（guò）不同的视点和（hé）层面去考虑（lǜ）问题，可以到达正常（cháng）思想所无法完成的效（xiào）果（guǒ）。其中的逆（nì）向思想（xiǎng）就是求异（yì）思（sī）想的一种重要方法（fǎ），跳出惯例思想方（fāng）法的捆绑，然后别具（jù）一（yī）格（gé），到达一种全（quán）新的（de）艺（yì）术效（xiào）果。

③幻想思想。幻想思想也是创造性思想（xiǎng）的主要体现方法之一。幻想思想是人（rén）体大脑通过形象化的（de）归纳效果，对脑（nǎo）内已（yǐ）有的记（jì）忆表象进行加工、改造或重组的思想活动。

幻想（xiǎng）思想可以说是形象思想的具（jù）体（tǐ）化，是人脑（nǎo）借助（zhù）表象进行加工（gōng）操作的（de）*主要方法，是人（rén）类进行（háng）创（chuàng）新及其活动的重要的思想方法。幻想（xiǎng）思想有再造幻想思想（xiǎng）和创造幻想（xiǎng）思想之分。再造幻想思想（xiǎng）是指主体在经验（yàn）记忆的根（gēn）底上，在头（tóu）脑中再（zài）现客观事物的（de）表（biǎo）象；创造幻（huàn）想思（sī）想则不仅再现现成事（shì）物，并且创造出全新的形象。

④发散思（sī）想。发散思想也是突（tū）破传统思想约束（shù）的创（chuàng）造性思想方法，在以某（mǒu）一点（diǎn）为原始标点，然后通过不同的方向去（qù）考虑，以不同的视角，不同的层面去（qù）对原始标点扩展、涣散。

在发散思想（xiǎng）方法（fǎ）中，可以将横向思想（xiǎng）、求异思想、幻（huàn）想思（sī）想归纳运用，然后（hòu）获取（qǔ）意（yì）想不到的效（xiào）果。在（zài）发散（sàn）思想（xiǎng）中，可（kě）以（yǐ）借用广告创意中的头脑风暴法，以某一点为根底点进行无约束的联想和（hé）评（píng）论，其中使用了事（shì）物之间的相关性（xìng），然后终究获取到具有创造性的广告设（shè）计作品（pǐn）。

⑤直（zhí）觉思想。直觉思想是相对（duì）于逻辑思（sī）想来（lái）说的（de），它是（shì）指人们不通过逐步剖析而敏捷对问（wèn）题的答案做出合理猜测或（huò）突（tū）然顿悟的（de）思想方（fāng）法。直觉（jiào）思想着眼于对研讨方针的整体性把握（wò），它与（yǔ）逻辑思想强调对研讨方针（zhēn）的局部性剖析是很不（bú）同（tóng）的。直觉思想能力强的人常常（cháng）会从一些偶（ǒu）尔事情中突（tū）然领会问题的实质。

广告设（shè）计准则（zé）

①实际根底的（de）准则。顾（gù）客不是一个可（kě）以恣意施加影响的消沉（chén）主（zhǔ）体，而是一个具有必定的要求、信仰、定势和意向，有（yǒu）着判断是非规范的活跃（yuè）客（kè）体，他们对广告的内容完（wán）全是根据自己要求的价值规范加以摄取或排（pái）挤的。所以（yǐ），说实话、抒真情是广告（gào）的生命，是赢得受众（zhòng）的本质力气，也是对社会（huì）担（dān）任，对（duì）顾客（kè）担任的体现。

②谐（xié）趣诙谐的准则。诙谐广告之所以受人们的喜爱（ài），根源在于其共（gòng）同的美（měi）学特征与审美价值，它运（yùn）用（yòng）“理（lǐ）性的倒错（cuò）”等（děng）特别方法，通过对美必定和（hé）对丑的嘲讽两种不同（tóng）质的（de）情感复合，创造出（chū）一种充满情味（wèi）而又耐人寻味的诙（huī）谐地步，促进接受者直觉地领会到它所表达的真实（shí）概念和情（qíng）绪（xù），然（rán）后发生（shēng）一种会心微笑的（de）特别审美效果。

③理（lǐ）性浪漫的准则。在感性诉求广告创作中，情（qíng）感始终起（qǐ）着重要（yào）的效果。感性（xìng）诉求广告不（bú）同于一般的艺（yì）术创作，它（tā）的（de）目（mù）的是促进（jìn）消费，它的方针受众是顾客。如果说自在艺术创作的（de）情感可以是隐晦的、深奥的，别（bié）人不（bú）了解也可以（yǐ）的话，感性（xìng）诉求广（guǎng）告则不能这（zhè）样，它必须注重效应，因此（cǐ）它要求较为直观和显露（lù），使人们可以在（zài）短时（shí）间内可以了（le）解。

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